今年四季度全国网络零售发展指数同比增长8.8%-欧宝体育平台

今年四季度全国网络零售发展指数同比增长8.8%

来源:中国国际电子商务中心   日期:2021-03-02 15:19:17

近日,中国国际电子商务中心与易观联合发布了今年四季度“全国网络零售发展指数”及其分指数。今年四季度,全国网络零售发展指数同比增长8.8%,比上年同期提高6.2个百分点;环比增长3.3%,增速与上年同期近乎持平。本季度,国庆大促、“双十一”、“双十二”等促销活动带动网络零售市场发展持续向好。 

2016-今年各季度全国网络零售发展指数同比走势图 

从分指数看: 

一、电商大促推动网络零售市场发展。四季度,网络零售企业成长指数同比增长1.6%,环比增长1.3%。各电商企业积极开展大促活动,通过打折、丰富品类等方式促进网络零售市场发展。今年“双十一”,天猫共有1400万款商品参加折扣活动,是去年1.4倍;京东为消费者带来超2亿件5折商品,推出来自100多个国家和地区超过50万款进口商品,同时联合京喜带来180多个产业带的亿件商品。车、房等品类也开始纳入大促补贴中,天猫推出“五折好房”“天赐好房”等活动,在“双十一”期间上线3000楼盘、80万套特价房;苏宁联合超过100个房产品牌参与“双十一”,推出超500套特价房,补贴至5-7折,并集结30大汽车品牌推出上百款车型参加百亿补贴。 

2016-今年各季度全国网络零售企业成长指数同比走势图 

二、电商企业扩大布局加速线上线下融合。四季度,在生鲜到家、社区团购等线上线下融合的零售业态快速发展的同时,各电商企业在大促期间加大了对全场景、全渠道布局,加速了电子商务向线下零售的渗透,使得本季度网络零售渗透指数同比增长17.7%,环比增长5.8%。“双十一”期间,支付宝推出城市生活狂欢节,全面联动吃喝玩乐行等线下消费场景;京东推出“万店嘉年华”,全渠道生态近100万家门店线上线下同庆;苏宁将百亿补贴范围首次扩大到线下,借助各类门店实现海量商品下沉。 

2016-今年各季度全国网络零售渗透指数同比走势图 

三、互动活动加强用户参与度。四季度,网络零售参与指数同比增长4.1%,环比增长1.9%。本季度,各电商平台开始加速内容娱乐化、视频化与直播化,加强与用户互动。“双十一”期间,各平台纷纷推出社交化的游戏玩法,增强用户粘性,淘宝的超级星秀猫活动、京东的城城分现金、拼多多的赛车领现金。此外,各平台越多地通过各类直播活动来提升用户的活跃度,在直播的主播类型、场景形式、内容玩法等方面创新不断。“双十一”期间,几大平台在两阶段共开展了六场“晚会+电商”融合的直播晚会,通过大小屏创新互动,有效提升了网络零售用户参与度。 

2016-今年各季度全国消费者网络零售参与指数同比走势图 

四、网络零售环境继续优化。在网络零售基础设施持续优化的基础上,相关监管措施也予以规范。四季度,网络零售环境指数同比增长2.6%,环比增长1.0%。国家邮政局数据显示,四季度,快递业务量同比增长38.7%,环比增长22.2%。工信部数据显示,四季度,互联网宽带接入用户数同比增长7.8%,环比增长1.7%;移动互联网接入流量同比增长41.7%,环比增长7.5%。与此同时,12月,国家市场监管总局联合商务部召开规范社区团购秩序行政指导会,会议要求阿里、腾讯、京东等互联网平台企业规范其社区团购经营行为,严格遵守“九不得”。 

2016-今年各季度全国网络零售环境指数同比走势图 

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